도른자 뜻 (+마케팅)

 

 

도른자 뜻

상식에 벗어난 행동을 하는 사람을 의미합니다. 정신 이상을 뜻하는 '돌다'와 사람을 뜻하는 '자'가 합쳐진 '돌은자'의 연음을 그대로 표기한 겁니다. 비슷한 말로는 또라이, 괴짜, 변태 등이 있습니다.

 

긍정적, 부정적인 경우에 사용할 수 있습니다. 긍정적인 경우는 어떤 번뜩이는 아이디어나 전에 없던 신선한 행동을 하는 것으로 주위를 즐겁거나 비즈니스적으로 좋게 풀어내는 것이고 부정적인 경우는 무논리를 기반으로 행동하거나 사고하는 경우입니다.

 

도른자 마케팅

도른자의 긍정적인 경우를 바탕으로 전개하는 마케팅입니다. 쉬운예로 요즘에 유행하는 협업마케팅이 있습니다. 곰표 맥주나, 레모나 이슬톡톡, 파맛첵스, 순후추라면 등이 있습니다. 주의할 점은 지나치게 무분별하다가는 일시적인 관심끌기만 할 뿐 장기적인 브랜드 이미지를 하락시키는 일이라는 것입니다. 곰표 맥주처럼 밀가루 관련 제품만 콜라보하는 등의 확실한 명분이 있어야 브랜드 이미지에 긍정적인 효과를 볼 수 있습니다.

 

mz세대는 재미만 있으면 알아서 퍼뜨려서 바이럴을 해주기 때문에 그 미묘한 감성을 파악하여 전개하는 게 중요한데, 도른자 마케팅은 그 중에서도 굉장히 효과적인 방법중 하나입니다. 협업마케팅, 이색콜라보라고도 하며 밈 마케팅과도 매우 유사합니다.